导读：“通过微博、淘宝卖菜是一种可取的尝试，但还存在配送的问题。”河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清认为，因为蔬菜存在保鲜期，一般家庭买菜不会一次性买很多，说不定卖家卖菜赚的钱还不够配送成本，一旦出现库存，菜农便深受其害。这种营销方式合适那种价格和档次较高的蔬菜。
中国是农业大国，农产品产量和贸易量居于世界前列，但农产品物流发展却相对滞后。不仅削弱了农产品的市场竞争力，并且成为整个流通体系的瓶颈。据统计，中国农产品在采摘、运输、储存、加工等环节的损失率高达26％～30％，在物流环节损耗的农产品达25％，与发达国家6％以下的损耗率相比差距较大。
对于内蒙古种植土豆的农民而言，这个丰收年有喜有忧，忧的是虽然收成不错，却因为市场饱和而出现滞销，再加上高昂的储藏成本，本来就售价不高的土豆眼看就要烂在地里；喜的是通过一条微博，引来多方关注，甚至商务部也为其专门开辟了马铃薯产销对接平台。
事实上，通过微博来卖“爱心农产品”的例子在今年以来并不鲜见，无论是海南的香蕉、四川的西瓜还是陕西的苹果，都以“微博救急”的形式向社会求救，原本相对固定的产销途径被拓宽，消费者直接从农民手中购买滞销农作物，既献了爱心，又满足了自己生活的需要，看似两全其美。
然而微博是作为社会事务的讨论平台，并非有机构或企业背书的商用平台，其中信息的真假有待甄别。例如18日出现的“安岳柠檬滞销求关注”的微博，则被记者证实照片并非为当地实拍，当地政府也出面解释并未出现滞销现象，柠檬甚至尚未采摘。微博被用来做“爱心营销”的例子并不鲜见，在这个信息能够得以快速传播的平台上，商机也正在浮现。
一方面，农产品出现滞销，总是靠“爱心”来“博同情”难以持久，今年之内影响较大的“微博卖菜”就有真真假假十余次，而真正对滞销现象得以缓解的则是农业和商务部门的介入，这些部门要求企业和超市对“滞销菜”的大量采买才能给农民换来真金实银。
换句话说，这种方式真正营销的主体是“影响力”而不是“购买力”，是扩大影响以求得农业部门的关注，农产品的大量滞销难以纯粹依靠网友解决，真正需要的是商务部最近启动的“滞销救助机制”。
另一方面，虚假信息的出现分散了真正的滞销话题，扰乱了正常的商业规律，这也正是微博这一平台的尴尬所在。权威农产品的网络供销平台早已存在，只是影响力甚微，加之让大型连锁超市改变以往的购货途径，深入产区采购，如果没有政府力量作为主导，恐怕鲜有人来实行。
如何在关注度高的平台上做好诚信，以最快的信息查实消息来源并公布给大众呢？在“政府微博”和“网络问政”逐渐流行的当下，政府部门不妨利用现有的微博网络，助力农产品营销，便可使其可信度大大提升。让农业这一需要政府扶持和关注的产业走进大众视野。
来源：青岛日报 |
