| 晋身全球顶级品牌30强 张裕解百纳远销欧美(组图) |
| 2011-2-8 |
来源: 东方早报
据张裕A1月17日公告消息，经国家工商行政管理总局商标评审委员会调解，历经九年“内战”的“解百纳”商标之争最终尘埃落定：张裕集团明确为第1748888号“解百纳”商标的合法持有人，即解百纳商标所有权归张裕集团所有；张裕集团许可中粮、王朝及威龙三家企业无偿、无限期使用“解百纳”商标；除经张裕集团许可使用的张裕A和上述三家企业之外，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用“解百纳”商标。
商标问题的解决，为张裕解百纳的国际市场表现注入了一剂强心针。继在欧洲创下五个第一后，张裕解百纳又撬开了纽约，旧金山等地的美国市场，目前已经出口到全球28个国家。作为中国唯一一家葡萄酒行业的百年品牌，张裕解百纳在国际市场上愈来愈受到尊重。
这就不难理解为何法国国际食品和饮料展览会（SIAL）日前将 “全球葡萄酒顶级品牌30强”的至高荣誉授予张裕，并成为亚洲葡萄酒品牌的唯一代表。“One of the top wine brands in the world（世界顶级葡萄酒品牌之一）”，这是国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）主席Yves Benard先生在赴烟台参观后，为张裕解百纳的题词，也是其给亚洲葡萄酒的唯一的赞誉。
满足欧美消费者挑剔口感
哪个国家的消费者对葡萄酒最挑剔？很多人以为是一刻也离不开葡萄酒的法国人，但法国酒商会告诉你，美国人是这个问题的答案。在美国，法国、智利、澳大利亚及其本土葡萄酒竞争激烈，使其消费者口感挑剔，一款葡萄酒如果没有上乘品质与独特口感，就很难在美国市场上站稳脚跟。
而张裕解百纳作为中国葡萄酒品牌的代表，却迅速打入美国主流市场，在旧金山、纽约等大城市培养了越来越多的忠诚消费者。
实际上，张裕在2005年就迈出了国际市场拓展的第一步，将张裕解百纳已经出口到欧洲14个国家，如今已进入了3000多家欧洲超市、欧洲邮购销售系统、欧洲葡萄酒专卖店、欧洲五星级饭店及德国汉莎航空公司的头等舱，成为首个能够打入欧洲市场的中国葡萄酒品牌。
在西方人心目中，一直存在着中国无法生产优质葡萄酒的观念，而张裕解百纳让他们扭转了这一看法。英国著名酒评家乔纳森·雷撰文称：“张裕解百纳具有独特而明显的梅子（Plum）香气，令人着迷。它现已进入英国市场，极富竞争力，给我留下了深刻印象。”英国Bibendum酒行这样向消费者推荐：“它来自中国最古老的葡萄酒酿造厂山东张裕。他们的风格不同于世界上的其它任何产区，最引人注目的是独特的香气。”
这种独特香气与酿制张裕解百纳的主要葡萄原料蛇龙珠紧密相关，它是迄今为止唯一被国际上认可的、由中国人培育的酿酒葡萄品种。一百多年前，它被张裕移植到中国，经过一个世纪的栽培改良，已经与烟台的风土融为一体，形成了自己独特的区域特点及口感风味。
据悉，在全球葡萄酒顶级品牌的评定中，Benard先生正好担任SIAL评委会主席。他在谈及张裕解百纳为何获评时表示：“我们知道，张裕解百纳是一个拥有悠久历史与强大实力的品牌。重要的是，并非我一个人，而是所有评委都认为这款酒的质量非常优秀。”
中国最早干红品牌的文化引力
在美国市场，张裕解百纳在旧金山的销售增长很快。据分析，不仅因为这里的华人很多，而且还有世博会因素的推动作用。1915年，张裕可雅、味美思、红玫瑰、雷司令产品在旧金山世博会上夺得4枚金质奖章，这是中国葡萄酒第一次登上国际舞台。张裕解百纳在近一个世纪后重回旧金山，再加上去年在上海举办世博会，激发了留存在当地人心中的世博金奖记忆。
同时，这也反映了欧美消费者一个根深蒂固的观念好酒一定是经历时间考验的产物，因为顶级葡萄酒一般均有上百年甚至数百年的历史。Benard先生认为，葡萄酒品牌要想在欧美市场立足，是否具有悠久的品牌历史是关键因素。
而张裕解百纳拥有70多年的品牌历史，这在新世界葡萄酒中并不多见。1931年，张裕酿出了中国人自己的干红“解百纳”，取“携海纳百川”之意；1937年，张裕在当时的中华民国实业部注册了“解百纳”商标，成为中国最早的干红葡萄酒品牌。经过历时70多年的技术和文化积淀，张裕解百纳在种植、发酵、橡木桶陈酿和调配等环节，已形成系统的酿造规范和标准，确保了解百纳干红的高品质和独特性。
英国Bibendum酒行负责销售的哈塞尔先生说，英国消费者之所以选择张裕解百纳，除本身的高品质与品牌底蕴外，受中国文化吸引是一个不可忽略的因素。
市场人士指出，北京奥运会、上海世博会相继举办，使西方民众对中国文化产生了空前浓厚的兴趣，这为中国品牌进军欧美市场提供了一个千载难逢的好机会，中国葡萄酒企业同样如此。
“张裕葡萄酒已经有119年的历史，解百纳已经发展70多年，深厚的历史文化内涵，使它们完全可以成为中国文化的载体。”哈塞尔说，印有“百年张裕”方印图案的张裕解百纳酒瓶，相信欧美消费者会非常喜欢，因为它不单单是一瓶来自东方的高档葡萄酒，更是东西方文化融合的符号象征。
国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）主席Yves Benard先生认为张裕解百纳是一个拥有悠久历史与强大实力的品牌
张裕解百纳干红畅销欧洲3000多家超市 |
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