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网络广告是网络营销的主要方法之一，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接，同时网络广告也常用来促销产品、推广网站等等。

网络广告概述

　　网络广告涉及的内容非常广泛，如广告设计、媒体投放策略、广告效果监测等，其本身就自成体系，是一门独立的学科，因此，在本书中不可能涉及到网络广告的所有方面不是把重点放在网络广告的设计等技术环节，而是站在营销人员的角度，关注一个企业或网站在利用网络广告进行促销中需要了解的主要问题。

1 网络广告的形式和功能
　　1994年10月27日是网络广告史上的里程碑。美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，立即吸引到AT&T、Sprint、MCI、ZIMA等最初的14家买主网——这标志着网络广告的正式诞生。最值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。
　　1996年，美国互联网广告署IAB（Internet Advertising Bureau）宣布成立(注：2001年初更名为交互广告署——Interactive Advertising Bureau)，会员包括交互式广告和营销领域的知名公司，IAB通过对网络广告的收入进行跟踪，按季度发布调查报告，这些调查结果也成为我们分析和认识网络广告发展状况的重要依据。根据IAB的统计数字，1996年美国网络广告的总营业额达到了2.68亿美元，从1996年到2000年，网络广告一直在以超高速增长，最高的增长率达到238%，即使在增长率放缓、被认为是网络广告不景气的2000年，仍然比1999年增长了81%，全年广告收入达到82亿美元。

附：中国网络营销市场网络广告现状

　　中国网络营销市场规模

　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41.7亿元增长了44%。根据iResearch的研究预测，2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38%;中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿。

　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46.6亿元，搜索引擎占13.5亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。

　　中国网络营销市场细分广告类型比重

　　iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为49.6%，其次为竞价排名广告，占网络营销市场的22.5%，固定文字链广告占7.8%，分类广告占5.8%，富媒体广告占4.2%，邮件营销占2.8%。

　　中国主要网络媒体占网络营销市场比重

　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，新浪以9.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为15.8%，百度以8.4亿网络营销收入占14.0%，搜狐以6.5亿占10.8%。

　　中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成;值得注意的是，百度竞价排名在2006年获得超常规发展，其网络营销收入快速超过搜狐，逼近新浪。