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根据尺寸、表现形式等不同特征，网络广告有多种表现形式，在早期有关网络广告的文章中，在没有特别指名的情况下，通常指标准标志广告。早期的网络广告主要有标志广告和按钮式广告两种形式。
　　标志广告(BANNER)——有多种不同的叫法，如横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等，最常用的广告尺寸是486×60像素(pixels)，以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
按钮式广告(Button)——最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125×125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31，单位：像素(pixels)。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
　　2001年2月，美国交互广告署（IAB）又发布了7种新的广告标准，其中包括两种垂直广告和五种矩形广告：
表5-2 IAB新型网络广告标准（单位：像素）
　“摩天大楼”形120×600
　“宽摩天大楼”形160×600
　长方形180×150
　中级长方形300×250
　大长方形336×280
　竖长方形240×400
　“正方形弹出”式广告250×250

表5-3 2005年网络广告的主要类别及市场份额
 第一季度第二季度第三季度第四季度全年
标志广告 52% 50% 46% 40% 47%
赞助式广告 27% 27% 27% 31% 28%
分类广告 4% 7% 9% 10% 7%
推荐式广告 3% 4% 6% 5% 4%
插播式广告 3% 3% 4% 5% 4%
Email广告 3% 2% 2% 4% 3%
Rich Media 2% 2% 2% 2% 2%
关键词搜索 1% 1% 2% 2% 1%
其他形式 5% 4% 3% 1% 4%

　　资料来源:根据IAB发布的美国网络广告收入报告整理

　　表5-3中的资料说明了2005年美国网络广告的主要类别及所占市场份额。除去上述网络广告的各种形式，在不同的场合，网络广告还可能有很多其他形式或者称呼，如电子邮件广告、文字广告、分类广告、互换广告、在供求信息网或BBS发布广告等。
　　为了曾强网络广告的效果以及争夺网络广告市场，许多大型网站都在进行网络广告创新，各种规格和形式的网络广告还在不断出现。