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网络广告的点击率比较低，尽管其中有很多因素并不是广告主可以决定的，但仍然可以在一定程度上改善网络广告的效果。
　　（1）设计一个能引起注意的、有创意的网络广告，这是网络广告成功的基础。BANNER广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则，访问者很快就会忽略网络广告的存在。在表现形式上，动画比静态或单调的广告更具吸引力，但是如果动画图片应用不当也会引起相反的效果，如字节数过大会影响下载速度。一般来说，468×60像素标志广告的大小应该保持在10K以下。
　　（2）广告的颜色鲜明。醒目的东西总是更容易被人发现，应尽量使用蓝、绿、黄等颜色，根据广告的创意内容和与站点风格的配合，颜色运用的原则应该比较灵活，但照顾到用户在不同显示模式下的显示效果。
　　（3）好奇和兴趣。标志广告宜使用担心、好奇、幽默以及郑重承诺等文字，以引起访问者的好奇和兴趣。标志广告中最值得使用的词是“免费”。要获得更多的点击，就得提供让读者心动的利益。
　　（4）“Click Here!” 这是网络广告中最为经典的词语了，不要忘记在广告条中加上“Click”或“按此”的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。我们经常看到一些英文BANNER含有“Click Here”、“Visit Now”和“Enter Here”之类的字句。尽管这种方法可能让用户习以为常，甚至不以为然，但实践表明，含有号召性字句的BANNER点击率会上升15%。而且根据心理学的规律，这类字句以放在BANNER的右侧部分为宜，因为这符合大多数人的视觉游动顺序。
　　（5）广告更新周期。如果你已经有了一个很好的标志广告，也要经常更换表达的内容，因为即使是最好的标志广告早晚也会失去效力，一个广告放置一段时间以后，点击率会开始下降。
　　（6）定向传播。受众定位程度越高，网络广告越好，现有技术可以按照受众所属行业、地点、兴趣、消费习惯、操作系统和浏览器类型等进行选择性投放，也可以控制同一条广告暴露给同一个受众的次数。有关调查表明，同一个标志广告在向同一受众暴露4次以上之后，效果就开始下降。
　　（7）使用疑问句。不要过于直接地在广告中表达商品与服务的内容，而应该站在访问者的角度去设问，比如“您正在寻找免费的软件吗？”、“你看到了没有？”、“觉得下载速度太慢吗？”等。疑问句是最有效的广告诱导工具，而实际经验表明，用这种方法撰写的广告文案使点击率有明显上升。
　　（8）广告条放置的位置。据调查，出现在页面最上方的BANNER最可能被点击，所以广告主在决定广告投放时应该尽量选择放在页面的最上方，而最佳的解决方案是在不过多增加费用和网页字节数的前提下，在页面的最上方和最下方出现同一个BANNER广告。