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      同交换链接类似，交换广告也是一种常用的网站推广手段。交换广告与交换链接的主要区别，在于双方交换的通常是标志广告（也有文本广告）而不是各自网站的LOGO或名称。交换广告有两种常见方式：一种是合作伙伴之间通过协商自行交换双方的标志广告，合作伙伴之间自行协商具体合作方式与时间；另一种是加入专业的广告交换网，通过第三方网站实现与其他成员建立交换广告，广告投放和显示次数也是由广告交换网决定的，在你的网站显示广告网成员的广告，同时你的广告显示在交换广告网其他成员的网站上。
5.2.1 建立交换广告的一般问题
　　合作网站之间自行协商交换广告方案没有一定的规律，但在与第三方广告交换网进行交换广告时有一些值得注意的地方。
　　1. 选择广告交换网站的标准
　　专业的广告交换网站很多，但是通常只能和一个网站建立这种交换联系，因此在决定和哪个广告交换网站确立合作关系之前，应该进行认真选择。因为交换广告涉及到双方的利益，因此，存在着双方互相选择的问题。广告网希望你的网站有一定的访问量，或者网站内容具有吸引访问者的潜力。网站在选择自己希望的交换广告信息网时，要考虑的主要因素包括：交换比例、网站影响力和稳定性等。
　　交换比例直接影响到自己的广告在其他网站的显示次数，一般说来，比较著名的广告网，交换比例往往比较低。例如，网盟采取2:1的交换比例，即在你的网站显示2次广告，才可以获得1次广告显示机会。
　　交换比例并不是唯一的选择标准。由于许多新兴的广告交换网站往往规模比较小，发展前途很难预测，即使承诺可以提供较高的交换比例，也不一定适合你的网站，尤其当你的网站是比较正规，或者更换交换对象不太方便时，一定要考察网站的影响力和稳定性等因素。
　　2. 广告交换的一般方法
　　当选定合适的广告交换机构之后，就需要加入广告信息网以获得互换广告的资格。加入的方法各网站会略有不同，一般都会在网站上有详细说明。通常需要注册为会员，然后可以获得一段代码，将这段代码置入自己网页的适当位置，就可以完成设置，当你的网站更新之后，就可以显示广告交换网为你提供的广告了。
　　在注册为会员之后，你还要根据广告交换网对广告的格式、规格、字节数等要求设计好自己的广告条，在规定的时间内上传到网站指定的位置。这样，当你自己的网站上显示了其他网站广告的同时，也获得在其他网站显示自己广告条的机会。
　　3. 免费广告交换的主要问题
　　由于网络广告的行业平均点击率在0.5%以下，网络广告的效果也受到很大质疑，而且由于在广告交换网的广告投放不是自己可以控制的，一般由提供这种交换服务的网站决定将你的广告投放在哪些网站，虽然网站在投放广告时也会根据一定的规则寻找有一定相关度的网站，但是，那些网站的访问者是不是你的潜在用户无法事先预知，因而定位程度可能更差一些，使得交换广告的有效性较低。