2011年brandz 最具价值全球品牌100强第六次全球发榜，苹果超过谷歌成为2011年度全球最有价值品牌，结束了谷歌长达4年的冠军宝座。这项名为brandz 2011全球品牌100强的榜单显示，苹果目前的品牌价值为1530亿美元，几乎是苹果市值的一半。
在榜单前10位中，有6家科技和电信公司，除苹果外，谷歌排名第2，ibm第3、微软第5、at&t第7、中国移动第9。facebook排名第35位，品牌价值为191亿美元，百度从去年的46位升至29位，诺基亚第81位。
其他主要分析：
* 五分之一的品牌来自金砖国家
* 传统品牌在科技时代仍保持强势：可口可乐(第6位)，通用(第10位)，ibm(第3位)以及麦当劳(第4位)
* 科技和电信品牌主宰榜单：科技品牌占据了100强品牌的三分之一
* 快餐、奢侈品和科技品牌领先品牌价值增值
* 科技和融合创造了品牌之间的互相依赖：品牌从未像现在这样如此依赖对科技的利用来赢得消费者的心
* 丰田仍然是最具价值的汽车品牌
2011全球品牌价值排行榜（前十名）
排名 | 品牌 | 品牌价值 百万美元 | 相比2010年的价值变化 |
1 | 苹果Apple | 153,285 | +84% |
2 | 谷歌Google | 111,498 | -2% |
3 | IBM | 100,849 | +17% |
4 | 麦当劳McDonald’s | 81,016 | +23% |
5 | 微软Microsoft | 78,243 | +2% |
6 | 可口可乐Coca-Cola* | 73,752 | +8% |
7 | at&t | 69,916 | - |
8 | 万宝路Marlboro | 67,522 | +18% |
9 | 中国移动China Mobile | 57,326 | +9% |
10 | 通用GE | 50,318 | +12% |
中国品牌在百强榜中表现一览：
中国品牌继续2010年的势头，有着不俗的表现，跻身brandz全球最具价值品牌100强排行榜的12家中国公司分别是：中国移动(9)、工商银行(11)、中国建设银行(24)、百度(29)、中国人寿(33)、中国银行(37)、中国农业银行(43)、腾讯(52)、中国石油(78)、平安保险(83)、中国电信(91)和招商银行(97)。
* 亚洲品牌10强排行榜中，中国品牌占据8席。
* 保险业品牌中国人寿和平安保险首次进入百强榜单，同时也跻身全球保险品牌前10强，分列第1和2位。中国太平洋保险虽未进入100强但名列全球保险品牌第5位。
* 中国上榜的12个品牌总价值达到2590亿美元，占100强总价值的11%。
* 中国移动继续蝉联中国品牌首位，同时位居全球移动运营商第二位。
* 百度从2010年的第76位猛升至今年的29位，成为全球成长第二快的品牌(品牌价值增长141%)，同时也是跻身全球科技品牌10强的唯一中国品牌(位列第9位)。
* 腾讯首次进入榜单，并名列亚洲10强品牌第10位。
* 美特斯邦威虽未进入100强，但跻身全球服装品牌10强(以14.46亿美元的价值，位列第10位)。
* 中国金融品牌在全球金融机构10强中占据4席：工商银行、中国银行、建设银行和中国农业银行。工商银行位列全球金融品类之首。
[tr][/tr]
[td] [/td]
2011年中国品牌价值排行榜（前十名）
2010排名 | 2007排名 | 品牌 | 2010品牌价值(亿元) | 2007品牌价值(亿元) | 复合增长率(07-10) | 上榜评述 |
1 | 1 | 中国移动 | 2,028.6 | 3,130.0 | -13% | 全球第一的网络和客户规模。09年在3G网络的推广和“移动商场”的创新建设中，为客户带来全新的服务体验。但是3G时代的来临，改变了原来的品牌竞争格局，原有优势变得较为模糊，巨大的投入对品牌收益的短期影响较大。 |
2↑ | 4 | 中国人寿 | 995.1 | 640.0 | 16% | 成功地将其前身历史赋予品牌以诚实、可靠，以及实力的联想，09年产品和期限结构都趋于健康合理，依托全国第一的业务网络，继续高速成长。 |
3↓ | 2 | 建设银行 | 962.0 | 830.0 | 5% | 整体金融专业形象领先。基建贷款和住房金融领先，风控水平较高，良好的客户基础使得建行的不良率在四大行中最低。 |
4↑ | 5 | 工商银行 | 777.0 | 460.0 | 19% | 在“您身边的银行”品牌承诺下，09年营业网点，ATM以及网银平台继续发展，充分利用先进IT优势，改善客户体验。 |
5↓ | 3 | 中国银行 | 684.2 | 820.0 | -6% | 四大行中最具国际化形象优势，高端个人金融业务有一定口碑积累。但是在适应快捷方便的金融服务体验方面需要有明显的改进。 |
6↑ | 7 | 中国平安 | 569.7 | 210.0 | 39% | 09年“承诺”品牌运动有效消除了富通并购案带来的负面影响。成功并购深发展，对未来业务发展提供巨大的可能性。信用卡业务的积极推广，在市场也获得正面回响。 |
7↑ | 9 | 招商银行 | 232.0 | 130.0 | 21% | 坚实的顾客导向定位与形象。高端理财业务发力较早，投入果断，已经建立起相当的业务基础，对已经具有的服务口碑有很大的进一步提升作用。 |
8 | * | 腾讯 | 229.6 | - | - | 中国规模最大的网络社区。09年以来产品和服务渐趋多样化，品牌传播活泼、年轻，充满活力，具有鲜明的形象。近年来积极拓展品牌吸引力，向白领人群招手。在迅速来临的社会网络媒体时代，占据着得天独厚的位置。 |
9↓ | 8 | 茅台 | 214.3 | 130.0 | 18% | 恰当地利用浓厚的历史文化资产，在高端市场上维护了国酒第一品牌的形象，但是应该注意品牌延伸的合理边界。 |
10 | * | 太平洋保险 | 153.5 | - | - | 上市前后的系列传播活动给市场传递了崭新的品牌形象，09年根据稳健经营的原则对寿险产品进行的深度调整，得到了市场的积极反应。 |
在世界最有价值品牌的评选中，丰田超越宝马以242亿美元成为最有价值汽车品牌，去年宝马摘得这一头衔。
2011年，丰田品牌价值跃升11%，至242亿美元，摘得最有价值汽车品牌桂冠，虽然丰田成为最有价值汽车品牌，但在世界最有价值品牌100名排行榜中位列27，未能突围前25位。
明略行的全球品牌总监Peter Walshe在采访中表示，丰田的召回并未使消费者对丰田的信心受挫。丰田在召回之前就是一个深受信任的品牌，只要丰田做出负责任的表现，就能够快速恢复活力，而丰田正是这样做的。这显示了丰田良好的韧性。
2011汽车品牌价值排行榜
排名 | Top100排名 | 品牌 | 品牌价值/美元 | 品牌价值增长率 |
1 | 27 | 丰田 | 242亿 | 11% |
2 | 30 | 宝马 | 224亿 | 3% |
3 | 50 | 奔驰 | 153亿 | 12% |
4 | 56 | 本田 | 142亿 | -1% |
5 | 66 | 保时捷 | 124亿 | -3% |
6 | 88 | 日产 | 101亿 | 17% |
7 | —— | 大众 | 74亿 | 6% |
8 | —— | 福特 | 74亿 | 5% |
9 | —— | 奥迪 | 38亿 | 5% |
10 | —— | 雷克萨斯 | 37亿 | 新上榜 |
