| 速冻食品企业如何进行品牌定位 |
| 2012-8-26 中国冷链物流网www.cclcn.com |
| 为了更精准地了解速冻食品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使速冻食品生产企业能够根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,精准企划于近期对北京速冻食品做了一次专业、深入的消费者需求市场调研。本次调研采用国际通行的CLT(Central Location Tes)t,即集中定点市场调研方式,共访问速冻食品的消费者310人,其中男性占46.3%、女性占53.7%。按照统计学的原理,本次调研的置信度达96%以上,完全符合市场调研的准确度。精准企划希望以消费者需求调研数据为基础,为速冻食品企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路。1.近半数消费者记不住速冻食品的品牌调查数据显示,在北京被访消费者中有44.7%表示记不住速冻食品的品牌;回答能记住速冻食品品牌的消费者占55.3%。速冻食品是消费者购买频次较高的产品,很多消费者经常食用。但与较高消费频次相对应的是消费者对速冻食品的品牌记忆度并不高。也就是说有很大一部分消费者记不住自己吃过的速冻食品品牌。2.“三全”、“思念”和“湾仔码头”并驾齐驱在消费者经常吃的速冻食品品牌中,“三全”、“思念”和“湾仔码头”被。。。。 |
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