打开百度，你搜索不到“新浪北京”，你更搜不到“腾讯深圳”，然而就是这样的全国门户网站，正在各地开办地方站。就在很多地方站长惊呼“狼来了”的时候，如果稍许认真分析，你就会感到越来越不对劲，想到如本文题目一样的答案：四大门户的地方站不是地方网站！
一、从目的而言：四大门户的地方站不是地方网站。
无论全国网站还是地方网站都属于媒体，都符合媒体的规则。回顾历史，全国媒体向本地延伸的案例是记者站。纸质媒体的记者站，中央电视台的记者站都是很好的范例。
记者站做什么？从央视开办记者站的新闻报道可以得到结论。参阅了央视开办吉林记者站的新闻，可以看到从内容而言记者站解决2个问题：突发新闻和深度报道。从市场角度来看，记者站的作用是什么？无非是：媒体需要的是接地气，服务上则是本地品牌的全国化。
而地方网站做的是什么？本质上说，地方网站做的不是新闻而是服务。几年以来，随着民营地方网站的崛起，地方网站越来越向生活服务和互动发展。受到这样的影响，传统地方媒体的网站也逐步从本地民声向本地民生发展。这不是偶然，这是一种必然——网络消灭了新闻的边界，本地媒体无论投入多大采编力量都无法解决新闻的丰富度的难题。但是服务的本地化问题依然存在，传统新闻媒体、新兴的全国网站能够通过资讯协作与整合解决新闻的丰富度，但是资讯与服务毕竟存在差异。你能让服务对象了解卫浴产品从历史到工艺、设计、制造、选购的每一个细节，但是你无法让读者买到一只合适的马桶，最后这一关不是媒体而是本地商家实现的，需要互动，需要落地。
全国媒体的目的决定了他们的体制，职业化的队伍，全国化的战略更适合传播而不是具体的服务，可以落地但是并不适合生根。地方网站是根植于本土的网站，全国站的地方站随时可以因为战略和经济利益而撤退，这就是目的带来的必然。
二、从传播方式来看：四大门户的地方站不是地方网站。
全国四大门户网站的传播方式是什么？撇开搜狐不谈，因为搜狐基本没有特色；网易的触点只有邮件。特色鲜明的是：新浪的首页，腾讯的弹窗。
地方网站的传播方式是什么？社区，BBS.这样的产品形态不是偶然，是必然。家长里短，结婚聘礼是多少？哪里有好的理发店？哪个家装公司的哪一位泥瓦匠手艺好？哪家洗车店洗车干净？——不登大雅之堂，但是是每一个城市居民日常所需要的。这些信息需要通过一个个草民的口，传到一个个草民的耳，而今则是一个个很简陋的BBS的帖子完成传递。常州的地方网站名叫化龙巷——取自常州一条名不见经传的巷弄；南昌的地方网站名叫地宝网——取自南昌土话，意思是包打听；北海的地方网站名叫北海365——就是北海人的每一天。
全国门户网站如天上的雷电，大家都看得见听得见；地方网站如小镇的沟渠，摸得着，天天见。这些下里巴人的地方网站，根植在本地的土壤，几万人，或者几百万人在其中倒腾来倒腾去。
三、从运营模式来看：四大门户的地方站不是地方网站。
迄今为止，全国网站的地方站仍采用内容合作、广告外包的模式。内容合作一般都是本地的都市报，这样可以快速解决本地新闻采编制作问题。广告外包则是利用全国媒体的影响力，结合本地广告公司的销售力量完成的。强强联合，看似，天衣无缝。
地方网站则是自产自销模式。自2008年地方社区盈利模式逐步明晰起，地方网站仍然处于作坊式运作到工业化生产的转折期。在内容制作规范、服务规范、销售规范方面仍在不断探索、不断发展。在人才上，受困于影响力、工资水平。很土，而且很苦。
我们看到，对于地方网站而言，千万是一个坎。当营收超越千万的时候，无论影响力还是支付能力都达到可持续发展的水平。到2012年，在这个领域，19楼、广州妈妈网、常州化龙巷、厦门小鱼、南昌地宝网、武汉得意网等都达到该水准。
从运营模式来看，强大的全国网站的地方站与地方网站有什么不同呢？根本上说，全国网站的地方站的运营者是奶妈，而地方网站的运营者是亲妈。代理制本身就是帮别人养孩子的活，赚的是钱，没有未来。苦巴巴养孩子的亲娘，图的是孩子的远大前程，付出的是心血和泪水。
四、从结论来看：四大门户的地方站不是地方网站！
看了上述内容，你该知道为何没有新浪北京和腾讯深圳了，本节无其他论点。
来源：艾瑞 |
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