| 21世纪，我们迎来了一个湿营销的时代。21世纪的第一个十年，普及了人与网络的连接，即互联网时代；21世纪的第二个十年，将实现物与网络的连接，即物联网时代。物联网时代是真正的人人网络和物物网络，社会组织形态也将发生巨变，营销传播将从单向变为双向和多向，湿营销应运而生。
所谓湿营销，是指网络时代社会组织、营销通路和传播结果都发生了聚合性变化，社会碎片化的同时，人际关系也发生了新的重构，圈子营销、互动营销、口碑营销成为新营销的重要手段。营销只有变湿才能在网络上润滑而行，否则将被网民所抛弃。
品牌的建立需要寻找到自己的目标消费者，和他们联系在一起，走进他们的心里。而网络除了受众数量巨大外，最大的特性就是互动性，与传统媒体的单向的传播，网络实现了与消费者双向的互动。于是，信息传播变成了“体育场式”的传播，信息传播者面对的是成千上万的围观者，消费者开始有了接受信息的自主权，信息传播者也有了与四周的受众交流的平台。因此，品牌与网络的结合，就如猛虎添翼，给了品牌创造奇迹的可能。
而网络也确实是一个创造奇迹的地方，每天都会有意想不到的事情发生，经常会有名不见经传的企业或个人一夜成名，红遍大江南北长城内外。奇迹也在中国的企业中上演，王老吉通过网络病毒式传播一夜之间红遍大江南北，销量一度超过了可口可乐；凡客诚品并不懂得如何量体裁衣，却利用网络 “热卖”衬衣，在短时间内业绩猛增发，让辛辛苦苦做了一辈子服装的各大企业主百思不得其解；诺基亚为宣传其OVI移动互联网应用，联合搜狐共同发起的“互联应用 中国创造”大型网络活动在一个多月的活动时间里，收到了15万份参赛作品，成为网络互动营销的经典案例……
由此看来，在网络生态环境下，品牌与网络是息息相关的链条，无法断开。因此，既然网络化进程躲不掉、避不开，那就主动去掌握它。运用网络时代的传播秘笈——湿营销，通过进行精准的区隔性诉求和创意、让诉求信息在用户与用户之间不断呈现病毒式扩散、与用户深度互动、建立动态的数据库，从而实现湿的品牌和湿的销售——用户乐于传播的品牌口碑，这样品牌的传播就不会因营销活动的结束而结束，而是不断的持续，同时，对产品的购买结束实际上没有结束，而是分享的开始、推荐给他人的开始。以此在网络上打造出一个强势的品牌。 |
返回顶部