一、微博营销定义：
微博营销始于2009年，因为微博是在09年才出现在网络中，微博营销顾名思义就是微型的博客营销，它是是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式，比较新型的网络营销方式，可以在新浪、腾讯、网易注册一个微博，然后利用这些平台的微博来进行交流、聊话题，这些无形中其实也达到了营销的目的。
微博是什么？微博以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说，这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，感觉较为新颖；但是微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见领袖的圈子，以类似名言警句的模式来发展成社会圈子的大舞台，也未可知。
二、微博营销特点：
1、开放性
微博几乎是什么话题都可以进行探讨，而且没有什么拘束的，微博就是要最大化的开放给客户。
2、拉近距离
在微博上面，美国总统可以和平民点对点交谈，政府可以和民众一起探讨，明星可以和粉丝们互动，微博其实就是在拉近距离
3、传播速度快
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
4、便捷性。
微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
5.高技术性，浏览页面佳
微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
6、低成本。
做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了
7、操作简单
信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。
8.互动性强，
能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。
三、如何做好微博营销
1、首先需要注册微博账号，注册账号的时候你需要考虑此帐号的用途，期望达到什么目的。然后必须要完善微博信息，包括用户名，头像，网址，还有一段简短的介绍，完整的信息填写是做好微博营销的根本
2、目标用户群，因为我们是草根，所以我们在微博上尽量不去关注那些明星大腕，关注了他们，他们也不会关注你!草根和大腕永远是生活在两条平行线上的，而你去关注一些草根，这个草根用户看到有新粉丝之后，必然会看一下这个新粉丝是谁，一般也会关注你的。
3.做好微博，就需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础，所以你做好微博营销最根本的就是提高粉丝数量，只要在互听微群里面互相收听，同时内容要具备当下最吸引人眼球的趣事、重大事情、爆料事情等很具有营销性的内容，这样其实也会有很多人关注你的信息，然后关注你。
4、除了去关注更多的用户，你还需要积极的参与到一下热门话题的评论以及某个你关注的名人博客评论，并发出自己的观点，观点应该是具有娱乐性、有价值最好，这样可以来引起其他用户的转发。
5、微博营销是一个慢工出细活的过程，一开始由于你自身不是明星大腕，不可能会有众多粉丝的，这就需要在实际的营销推广中注重细节，不断的积累，到一定的时期你自己的粉丝有几万几十万的时候，依然会成为一个非常好的营销渠道。
四、微博营销经典案例
前言：
最近小帅优化的企业网站也在致力于做好企业的微博，分别开通了新浪的微博以及腾讯的微博，并且新浪的微博也通过了企业认证，但是开通这么久一直认为在微博这块博皓电子做的还不出色，下面就带大家来一起学习学习微博营销的成功案例，从中学习一些经验然后应用在博皓电子的首页上。微博营销的经典案例-值得小帅学习。小帅就带大家一起学习2个微博经典案例吧！
案例一、通过朴实的内容，反映中国的现状，同时深入了人心
这个微博相信绝大多数是微博达人的都看到过，后来转载到了各个门户网站，如果你玩弄QQ的话，相信在QQ空间内都可以看到，小帅就记得在各个平台都看到过多次，通过朴实的内容，反映中国的现状，同时深入了人心，这条微博被转发了四万多次，有一万多人评论，文章中仅有的三个有营销目的的是“乡村基”，很显然是一家类似真功夫的快餐类型的店铺，通过微博我们不能确定是否是“乡村基”有意营销的，但是无疑“乡村基”也会被很多人熟知，但是通过这个微博营销案例我们能够很清楚的了解到有时候做营销你可以忘记营销目的，很多的人在微博营销天天发他们的公司产品，这样的营销方法会有人看没有？会成为你的粉丝吗？大难肯定是“不会”
案例二、很值得学习的凡客诚品微博营销案例
为什么凡客诚品能够在微博上如此的成功呢？哪些是我们需要学习的地方呢？小帅对凡客诚品进行了七点总结：
一、对微博的定义
凡客之所以能够达到这样轻松的氛围，完全是考虑了微博的特性和用户的心理，杜绝了官腔和软文体，达到和用户直接“唠嗑”的境界，再加上认真对待用户的想法，极大的满足了用户的主动性心理。
二、明星效应：
企业可以借助于拥有众多粉丝的名人微博进行推广。凡客在与新浪合作之初，开创性地把微博称为“围脖”，并与新浪达成协议：新浪在首页为凡客做企业重点推荐，凡客为新浪提供围脖产品，打上新浪LOGO，如果明星注册微博就赠送围脖。这次活动让众多名人收到了凡客的围脖，他们在微博上发表相关议论，晒照片，让众多粉丝们都关注到凡客的产品及品牌。
三、发动员工参与情感营销
客更鼓励员工按照自己的理念经营自己的博客，无需仅仅局限于公司部分，可以发自己的任何的看法意见，关注公司微博，一起互动，你能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀。这种讲述的方式能够让人们更深刻的感受到凡客的企业文化，通过各个阶层的人员的讲述更能深入人心，使得凡客迅速的拥有了一批忠实的粉丝。这也是情感营销的一种方式，让用户感受到企业的真诚，充分的感受到企业的一种文化，并认可这种文化，最终达到这种品牌传播的效果。
四、调动粉丝情绪
作为第一个测试新浪微博的用户，凡客借着与新浪合作向注册微博的名人、明星送围脖的活动，给微博起了一个昵称“围脖”。虽然这次赠送活动的实物―围脖―没有打上凡客的logo，但是受赠者在微博上议论这件事情，晒围脖照片，加上凡客自身粉丝团的活动，提升了凡客微博的人气。
五、秒杀活动
凡客经常举办秒杀活动，这样可以和粉丝互动，例如：送出100件价值1,000元的衣服、用1元钱买到1,000元的产品，这在企业看来是营销活动，但是对于普通顾客来说，这就是个好玩的游戏，大家乐于参加这样的活动。”看来，用一种互相关注、轻松参与的方式进行微博营销是很合理的。
六、偶尔八卦一下
凡客发现如果仅仅局限于自身的范围，粉丝的关注是有限的。毕竟仅仅围绕一个公司，话题不多。为了提高微博的人气，凡客也在微博上发一些美女、美图、名人、新闻等八卦话题，增加微博的吸引力，提高人气。微博有时候很八卦，但这种八卦是粉丝的兴趣所驱使，“
七、微博爆红的“凡客体”
去年，韩寒、王珞丹去年代言凡客，使得“凡客体”爆红，凡客体用平实直白的生活化描述，让网友们产生很强的共鸣，竞相上传和转发以“爱……不爱……是……不是……我是……”为基本叙述方式的凡客PS作品，PS对象包括各类社会公众人物，也包括网络游戏人物、QQ、央视大楼等虚拟形象。PS作品语言风格迥异，或冷嘲热讽、或幽默风趣，或温馨感人。新浪微博是凡客体作品创作和传播的重要平台。凡客官方微博一方面发起了转发凡客PS作品送《独唱团》的活动，为凡客体的流行起到了推波助澜的作用;另一方面设计新的绿色模板，引导网民分享和参与，减少恶搞的风险。对于凡客体，凡客并未试图控制事件走向，而是对网民PS作品的创造力和真实的自我表达保持尊重并满怀敬意。也使得凡客体广为流传，被誉为网络营销的经典案例。 |
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