| 博客营销详解以及“读博客抢博洛尼沙发”经典案例 |
| 2013-10-22 中国冷链物流网（www.cclcn.com） |
一、博客营销定义：
博客营销是博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人都可以利用博客进行网络营销。
二、如何做好博客营销
1、制定创意性的博客营销计划，创意性博客营销策划一个时间才能完成的，好的创意性方案是决定博客营销的成败。
2、坚持博客写作，而且在博客打理上面要本着互动传播性强，信任程度高，口碑效应好来写文章，好的内容才能喜迎更多的受众人群。
3、对博客营销的效果进行评估，只有评估了才能更加知道如何做博客营销。
4、做好博客营销就需要养博客，要以长远利益和培育忠实用户为目标，这些都不是短时间能实现的，所以切勿急躁。
5、不要把博客当成信息发布平台，很多企业都有做博客营销，但是企业总有一个普遍通病，就是竟把博客视为一个类似网站的信息发布平台，说白点就是广告，发布公司介绍和产品促销信息等，已经是司空见惯了，并且已经被泛滥，几乎不能制止。
6、博客需要对搜索引擎友好，博客大部分流量都来自于搜索引擎，也就是要需要做好seo部分。
三、博客案例经典案例：
博客在2005-2007年是最为鼎盛流行的时期，到现在博客已经严重泛滥了，下面小帅介绍一个在关于“读博客抢博洛尼沙发”的经典案例：
北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司是2001年10月成立，试图打造一个高端的家装品牌。但是，在竞争越来越激烈的家装行业，如何成功打造企业品牌却是科宝·博洛尼创始人蔡明一直头疼的事情。在发展的过程中，蔡明开始注意到网络营销，尤其2005年热闹非凡的博客潮引起了他很大的关注。后来，经过充分的准备和筹划，富有创意的蔡明和博洛尼决定利用博客来营销，大力提升企业品牌。2007年6月13日，一条标题为“读蔡明博客，抢总价值40万元博洛尼真沙发”的消息出现在新浪网首页，这条消息在网络上不胫而走，一时间前来打探的人络绎不绝，大批网民纷纷登录蔡明的博客察看详情。仅仅用了不到一个月时间，蔡明博客的点击量就猛增到了100万之多，许多原本对博洛尼一无所知的人，也通过这个活动记住了博洛尼。
在这个活动中，博洛尼投入的只是一些作为奖品的沙发和配合的电视及平面媒体推广费用，整个活动的投入估计不过区区数百万而已，但是它获得的品牌增值回报却是很多企业投资上亿元的广告都不能达到的。“抢沙发”活动不仅为博洛尼赢得了极大的品牌声誉，让人们通过图文并茂的博客认识了极具冷峻、前卫气质的蔡明和富有时尚、极美品位的博洛尼品牌，更让博洛尼超越橱柜产品而成为一个引领潮流的高端生活方式品牌。今天，博洛尼的博客营销事件已经成为一个经典，以至于现在很多人一提到“网络沙发”就会想到博洛尼，而蔡明博客的点击率已经达到了惊人的1200多万，这不能不说是网络营销的一个奇迹。 |
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