互联网的影响日新月异，网络营销已经成为很多企业的主攻方向，不管是网站更新、产品宣传推广、微博营销都需要软文，软文在线上的作用举足轻重。然而，网络营销团队当中的软文撰写，却也面临着诸多的困惑和迷茫，在此和大家做一个交流，面对这些尴尬的处境，我们如何调整，如何处理。
首先，提高自身岗位辨识度
在一般的网络营销团队当中，岗位分工都相对较明晰，很多的优化推广工作都是以内容为载体，那么就注定了软文编辑岗位的重要性，但是同时又因为网络营销各个版块之间(如微博、论坛、博客、百度推广等)的紧密相关性，又会产生编辑的尴尬处境，因为其他的岗位同事的工作也离不开内容编辑，在一定的工作时长积累之后，编辑会感觉自身的被取代性逐渐强化，会感觉被不断同质化。站在职业长期发展的角度来说，我们要想办法避免这种现象出现。所以我们自身要一直强化一个意识：提高自身岗位辨识度。就是一定要体现“我”的特色，其他同事会专职论坛、微博、百度优化等等内容 ，他们的专职其实并不在软文撰写上，所以软文编辑自身要不断强化原创的特色，依托高质量的原创，将自身和其他岗位区分开来。
其次，扬长避短拓展岗位
原创确实是提高软文编辑岗位辨识度的一个途径，但站在软文编辑还面临一个难题：其实很多的网络营销，包括网站的发展，到一定程度，却并不需要去原创文章，拿大型的门户网站来说，是依托在相互的“转载”基础上的，笔者深信不少的软文编辑都面临这个问题。如果原创不再是重心，那么我们如何给自己定位呢?所以我们还要有这样的意识：拓展和深化岗位技能。软文写作是一个重要方面，但是也可以说是一个基础方面，而不能作为网络营销的全部，笔者认为软文编辑要有意识的对自己的岗位进行拓展，比如线上活动的策划，方案的撰写，公司新闻的撰写，合作方案的拟定，“策划”能力绝对是一个我们绕不过的发展方向。相信线上活动是所有的网络营销团队都不能忽视的。对于文字岗来说，SEO、优化推广并不是上佳选择，因为真正要做的深入是绝对是技术层面。而这正是文字岗欠缺的，所以我们可以有针对性的在策划和营销方向上进行延伸和深化，而且在传统意义上，文案和策划本来就是一个岗位，我们的文字优势也可以很顺利的发挥出来。
正视行业的重要性
我们常常面临的一个问题是：实现软文原创，需要对相关行业了解多少呢?据我个人的经验来看，这是还是因行业的不同而异的。因为很多行业需要的原创软文，专业性比较强，而有些却比较模糊，软文编辑有了深厚的文字功底做保障，即使对行业不熟悉，一两周之内也可以上手。所以在我们给自己定位行业之前，也要综合进行考察，虽然从职业发展来说，先是岗位然后才是行业，可是软文写手在行业的选择上也要谨慎。首先是爱好，没有什么比爱好更吸引人。其次是你熟悉的，如果不能选择自己喜欢的，那退一步就是自己熟悉和了解的，编辑们都知道，对一个行业的熟悉在软文的撰写上会给我们带来多大的优势。最后是专业性不强，如果这个行业你不熟悉，那就要了解它是不是好上手，比如你对游戏不熟悉，自己也不喜欢游戏，那么游戏软文你根本无从展开，即使你的写作功力已经纯熟。我们不要再神化网络上的软文写手：为啥很多行业的软文都得心应手，其实不然，他一定也有选择圈的，是相关行业。我们要相信，只有对行业的熟悉，你才能在原创的路上走远，如果不熟悉，那就一定要有可以让你培养兴趣的特质。因为小编还是认为，兴趣是最大的源动力。
编辑们肯定会遇到这样或那样的困惑和问题，软文的原创本来就是一件耗费心力的事情，行外人可能不清楚，其实保持高频率和高质量的原创，并不是那么简单的事情。我们要正视自己的处境，也要保持一个好的心态：相信自己。 |
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