网络广告术语

 CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 CPC (Cost-per-click) ：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
 
　　CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
 
　　CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
 
　　PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

　　PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
 
　　PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。

　　CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

　　SP(Sales Promotion）：超市的销售促销包括各种属于短期性的刺激工具，用以刺激顾客较迅速或大量的在商店购买商品。如果说广告促销提供了在该商店购买商品的理由，那么销售促销则提供了购买的刺激。
 
　　POP（Point of Purchase Advertising）：意为店面广告、售点广告，是指在商品购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。

　　DM（Direct mail）：是一种散发给顾客的快讯商品广告单，通常由8开或16开广告纸整反面彩色印刷而成，市超市的一种重要促销方式。 通过有效的DM 可以介绍新品，吸引及增加新顾客，提高客流量，扩大营业额，提高毛利率

　　CPS(Cot Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

　　网络广告的劣势

　　1、广告对象范围不广
　　2、公信力弱 3、体系不健全
　　网络广告的优点：
　　1、覆盖范围广
　　2、主动性，积极性强
　　3、时间持久
　　4、费用相对较低，性价比高
　　5、灵活性
　　6、可直达产品核心消费群
　　7、具有强烈的互动性
　　影响网络广告效果的主要因素
　　1.互联网用户的行为因素
　　2.网络广告规格形式
　　3.网络广告设计与投放
　　网络广告设计中存在的问题：
　　（1）网络广告设计主题不明确（2）网络广告信息内容的差异的影响
　　（3）网络广告设计缺乏吸引力（4）网络广告字节数过大
　　在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响：
　　（1）网络广告资源相关性的影响
　　（2）网络广告生命周期的影响
　　（3）片面追求点击率指标
　　（4）网络广告媒体/服务商的转业水平对网络广告效果的影响
　　增进网络广告效果的措施
　　1.重视网络广告策略调研
　　2.设计针对性的网络广告
　　3.优化网络广告资源组合
　　4.对网络广告效果进行跟踪控制