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谊生公司的百分百返利商城正是采用这种做法，本报记者在其办公场所内看到，该公司至今还悬挂着谊生公司与三五互联(300051.SZ)中国电信(微博)(00728.HK)福建分公司签约仪式的大红条幅。
“万家购物”同样如此，其官网宣称，公司将在6月中旬在北京举办电子商务高峰论坛，国家有关部委领导和主流媒体精英将亲临大会召开论坛会，并将邀请香港“四大天王”之一黎明出任公司的形象代言人。
“‘消费返利’经营模式具有比以往传销发展速度更快的特征，会员制‘线上推广+线下发展’的综合运用，既借用了互联网的快速传播及无地域限制，又通过会员和商家线下的推广，每个加盟商家都可以将其消费顾客发展成为下线。”邹凌波认为。
据其分析，“消费返利”经营模式迅速蔓延的原因，主要在于网民迅速增长、消费成本日趋增加、市场销售竞争日益激烈、投机取巧和赌博心理浓重等几个方面，并且大量投机者的出现，使“消费返利”已经演变成“投资返利”。
据联盟调查监测，目前参与“消费返利”的人员层次多样，有传统行业的大老板，也有高学历的知识分子，大部分人都想通过这种方式投机获取高额回报。
鱼龙混杂
“消费返利”大行其道，鱼龙混杂中涌现大量的纯粹以圈钱为目的的传销公司。
就在谊生公司案发期间，湖南省常德市武陵区法院公开审理一起传销活动案，该案涉案金额高达11000多万元，系湖南欣高彩投资顾问有限公司租用境外美国GODADDY公司服务器，自行创办会员管理平台，通过开展合投购彩网络传销活动发展会员。
今年3月，河南省驻马店市中级法院就江西精彩生活投资发展有限公司(下称“精彩生活”)状告该市工商局工商行政处罚一案下发二审判决书：维持一审判决，“精彩生活”就是传销。
“精彩生活”所有的太平洋直购网，是一家牵涉至少数十亿资金、自称拥有遍及全国1000多万会员的电子商务网站。而对于太平洋直购网是否为传销，争议与困惑持续了4年。至少十余省(市)的公安、工商等执法部门对其认定不一甚至相反。
实际上，争议目前国内的“消费返利”模式，与“消费返利”的多种类型存在莫大关系。
按照联盟网提供的资料，目前国内的“消费返利”主要包括：收取入门费、发展下线、团队计酬的“消费返利”；不收取入门费、不存在团队计酬、但发展下线的“消费返利”；不收取入门费、不发展下线、不团队计酬的“消费返利”等三种类型。
第一种是借助“消费返利”名义，要求会员及加入者交纳入门费或者变相交纳入门费，靠发展下线盈利。这种类型在福建有两家公司，分别是福建天建和福建万商，还其设置了双轨制和对碰奖等传销制度，而浙江衢州的91消费宝设置了五代积分奖励。
另一种是通过网站购物平台及发展线下实体联盟商家，注册网站的会员到实体联盟商家购物后，由商家交纳中介服务费至公司，公司再按照其返还政策向消费者返还。
这类公司已被大量投机者演变成“投资返利”，背离“消费返利”的本质，大量假消费、真投资的行为出现，致使这种模式混乱并变异成金融游戏，而且这类模式发展速度极快。此类代表主要有“万家购物”、“百分百返利”、“烧饼”、“返本一百”、“金乔”等。
最后一种消费返利载体主要为大型购物网站，只是在网站的线上进行返利，实质属于促销让利，与前两种性质不同。主要包括淘宝返利、51返利网、拍拍返利等。这种企业通过返还一定比例的现金进行促销，不存在发展下线和交纳入门费的行为，不少网上商城如淘宝、拍拍、易趣、京东商城(微博)、当当、99书城、卓越亚马逊(微博)等近200家知名B2C网站，也有一定比例的返现。
不过，邹凌波认为，在目前的“消费返利”市场中，以“消费返利”名义挂羊头卖狗肉的传销组织和投机炒作的居多，真正理性的“消费返利”经营模式所占份额极少。
来源：网络
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