越来越多的个人选择通过网络购物，与此同时，企业为了降低成本，开拓渠道，纷纷加入电子商务行列，电子商务的发展进入一个新的发展时期。消费者早期追求价格便宜，商品差异性的消费心理将会越来越理性、成熟，B2C模式电子商务将会成为未来市场的主趋势。

中国酒业的电子商务趋势也日益凸显。由于传统经销商层层加码，很多高档酒到消费者手里时已经高不可攀；另外，酒类厂商也看到了渠道流通领域的丰厚利润；目前，几乎所有酒类上市公司纷纷建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一全新的销售渠道。同时，各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷，酒博会网上商城、也买酒、美酒网、酒仙网都在业界形成了一定的知名度和影响力。

业内人士分析，电子商务这种扁平化的B2C对传统渠道的变革几乎是颠覆性的。然而，由于网络诚信问题，因此，当众多商家认为开辟了一个新的销售渠道的同时，隐患也接踵而至。网上酒类产品真假难辨的问题，将是其发展的一大障碍。

然而，从互联网营销角度讲，目前这些酒类企业的电子商务平台还存在诸多缺陷和不足，市场的规范与完善仍然任重道远。另外，网上诚信问题仍然是制约酒业公司电子商务的一大难题。经常网络购物的人都知道，在买卖双方信息不对称的前提下，只能通过所谓的第三方和成交的次数等加以制约和参考，对于买方，无形中产生了相应的“购买风险”。因此，阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示，企业担当了许多本该由政府承担的基础设施建设，亟待国家出台相关规范性法律条文，促进行业健康发展。

酒博会网上商城董事长、全国知名的酒类营销专家薛建华接受采访时指出，中国酒博会商城，规避“DELL商城”需要自有知名品牌的尴尬；解决“当当网”需要自建物流与仓储的困难；实现“shopEX独立商城系统”需要平台化运营的趋势；发扬“淘宝网”需要更多企业商户加盟的优势。

就产品品质，酒博会的商家在入驻商城之前，必须提交给商城该企业营业执照复印件等相关资质证明，只有通过审核和备案的商家才可以入驻。这与一些其他的购物网站比起来虽然程序上有些麻烦，但是保证了商城产品的品质和消费者的利益。

“酒”已经不是一种普通的消费，应该算是高级的，甚至是奢侈的消费。因此，网站的可信度是消费者最为看重的，这时候酒的价格已经不是一个考量标准，酒的真假才最为关键。