毋庸置疑，在不远的将来，生产商进行电子商务直销将是未来主导的电子商务应用模式。其基本应用架构模型如下：

    消费者可以通过生产商提供的电子商台进行全天候、无地域限制的下单。生产商对订单接收确认后，就通过物流网络进行组织发货。从消费者下单订购到产品交付，所参与的实体有四类：消费者、生产商、银行和物流服务商。基本环节有八个：

    1. 消费者通过电子商务平台下订单订购产品；

    2. 生产商接受订单，通过企业内部系统进行订单承诺；

    3. 生产商和消费者选择物流服务；

    4. 计算产品价格以及物流服务成本，进行计费；

    5. 消费者进行电子支付转账；

    6. 网银确认付费成功；

    7. 生产商生产完毕后，进行物流发货；

    8. 物流服务商进行产品递送服务，送货到消费者。

    在生产商模式下，交易与产品交付过程都很简洁、清晰，产品不再需要经历若干中间环节就能到消费者手中。所有中间交易环节都将消失，我们可以看到：

    1. 生产商对产品供应管理可以完全可控。

    2. 产品从生产到最后交付给消费者的时间大为缩短，所有中间的存放和处理时间都将不再存在，只有生产时间和物流服务时间。

    3. 中间过程环节的交易成本将不再存在，可以大幅降低产品的销售价格，同时也可以提高生产商的利润。

    4. 生产直接对消费以后，臭名昭著的“牛鞭效应”将不再会成为供应链的一道难题，中间商的获利行为引起供应链管理失控的局面将不复存在，生产商的安全库存将大大降低。

    在生产商模式下，其运作模型如下：

    生产商通过电子商务平台对客户的订单进行接收，通过后端的企业内部系统对客户做出发货承诺，然后安排物流服务并计算出到货承诺；平台则可以及时与客户进行费用电子结算。平台交易完成后，企业开始按照生产计划进行生产并进行产品交付。其实，对于这种模式的应用早已有实际的案例：戴尔自从开始销售电脑以来，都是按照这种模式进行操作，而且已经取得相当成功。不过我们也奇怪地发现，很少有其他的生产商进行仿效和跟进。其核心的原因除了消费者习惯以外，我想更重要的还是目前的物流服务依然是其瓶颈！

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